A
Globo vai fechar 2014 com um crescimento de 8% nas vendas publicitárias
e um faturamento líquido de R$ 12,4 bilhões. Isso quer dizer que a
Globo vai arrecadar só com propaganda o equivalente a mais de seis
Records (R$ 2 bilhões) e 12 SBTs de São Paulo (R$ 1,1 bilhão), segundo estimativas confiáveis do mercado.
O
crescimento da Globo será um pouco maior do que a da média das
emissoras de TV, que deve ficar em 7%, que por sua vez será maior do que
a dos veículos em geral (6%).
A
Globo vai faturar mais por causa da Copa do Mundo. O evento esportivo
concentrou verbas na emissora, principalmente no primeiro semestre, e
compensou a queda nos investimentos publicitários na segunda metade do
ano, provocada pela estagnação da economia e pelas eleições.
Neste
ano, a Globo faturou R$ 900 milhões a mais do que em 2013, quase um
SBT. Esse valor só considera as receitas das cinco emissoras próprias da
família Marinho e a participação da matriz nas receitas de publicidade
nacional veiculada pelas afiliadas. Na Record, o valor de R$ 2 bilhões
também não considera as afiliadas. A receita inclui mais de R$ 500
milhões arrecadados com a venda das madrugadas para a Igreja Universal
do Reino de Deus. Os dados do SBT se referem apenas à cabeça-de-rede.
Para
2015, o cenário é desanimador. Os executivos mais otimistas da TV
preveem um crescimento semelhante ao da inflação, em torno de 6%.
Por isso, Band e Record já começaram a cortar gastos. O SBT vai evitar
investimentos de risco e a Globo tem sido cautelosa em seus orçamentos.
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